Como a Livraria do Tik Tok impulsiona a venda de livros?

Reprodução: TikTok (Todos os direitos reservados)

A Livraria do TikTok, inaugurada em dezembro de 2024 na Avenida Paulista, marcou um momento importante para o mercado editorial brasileiro.

Criada como parte de uma campanha da plataforma para estimular a leitura, a ação distribuiu gratuitamente 100 mil livros para o público, selecionados com base no engajamento dentro da rede social.

Mas para além do impacto simbólico, a iniciativa gerou reflexos reais nas vendas de livros, na visibilidade de autores independentes e até na demanda por impressão sob demanda feita por gráficas de baixa tiragem.

Neste artigo, vamos analisar como a Livraria do TikTok afetou diferentes atores do setor editorial e como ela aponta caminhos interessantes para quem busca se destacar em um mercado em constante transformação.

Para saber mais, continue a leitura do artigo e confira!

O que foi a Livraria do TikTok?

A Livraria do TikTok foi uma livraria física temporária, instalada no Conjunto Nacional, na Avenida Paulista (SP), entre os dias 11 e 17 de dezembro de 2024.

A proposta era simples: distribuir gratuitamente 100 mil livros físicos para qualquer pessoa acima de 13 anos.

Os títulos foram selecionados a partir dos conteúdos mais visualizados e engajados na plataforma, com destaque para autores populares entre o público jovem.

Ao todo, foram mais de 30 obras disponíveis, como “É Assim que Acaba”, de Colleen Hoover, e “Ainda Estou Aqui”, de Marcelo Rubens Paiva. O espaço também promoveu oficinas, bate-papos e atividades culturais voltadas à literatura.

Mais do que uma ação de marketing, a Livraria do TikTok demonstrou o poder de influência da plataforma na formação de novos leitores e no fortalecimento de uma cultura de leitura conectada com o digital.

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Impacto da Livraria do TikTok nas vendas de livros

Embora a distribuição dos livros tenha sido gratuita, a Livraria do TikTok provocou um aumento na procura por outros títulos dos mesmos autores nas livrarias e e-commerces.

O fenômeno é semelhante ao que ocorre quando um livro viraliza na internet: ele passa a ser buscado por leitores que desejam explorar mais obras daquele universo.

Livrarias relataram aumento nas buscas por títulos relacionados aos que estavam na ação.

Ou seja, o efeito indireto da Livraria do TikTok foi um crescimento no consumo de livros no Brasil, num momento em que o mercado editorial ainda se recupera de quedas registradas em 2022 e 2023.

Além disso, a ação gerou maior visibilidade para autores que estavam presentes no projeto.

A plataforma também mostrou que tem poder para influenciar decisões de leitura, e isso muda como autores, editoras e gráficas devem pensar suas estratégias daqui pra frente.

Oportunidades para autores independentes

Para autores independentes, a Livraria do TikTok representou mais do que um evento: foi um sinal claro de que estar presente e ativo na plataforma pode ser o diferencial necessário para conquistar leitores.

Com uma comunidade engajada e criadores de conteúdo literário crescendo na rede, o TikTok se tornou um ambiente fértil para divulgar livros sem depender exclusivamente das grandes editoras.

O algoritmo favorece conteúdos autênticos e bem editados, o que nivela o jogo para autores com menos recursos.

A visibilidade gerada pela Livraria do TikTok mostra que livros podem nascer do digital e conquistar espaço nas prateleiras físicas, e que o contrário também é verdadeiro: autores podem usar ações como essa para gerar interesse por suas publicações e crescer sua audiência online.

Muitos autores que autopublicam suas obras já estão aproveitando essa conexão entre o físico e o digital.

Aqueles que já possuem comunidades no TikTok saem na frente e podem, inclusive, ser notados por curadores de eventos como o da Livraria do TikTok, aumentando suas chances de participação futura.

Como gráficas de baixa tiragem se beneficiam

A ascensão de autores independentes e o impacto de ações como a Livraria do TikTok também movimentam outro setor: o das gráficas especializadas em impressão sob demanda e baixas tiragens.

Com a exposição gerada por redes sociais, muitos autores recebem picos de demanda inesperados por seus livros.

Nesses casos, as gráficas que trabalham com produção ágil e tiragens reduzidas se tornam aliadas estratégicas. Elas permitem que os autores atendam à procura sem precisar investir em grandes estoques, reduzindo riscos e otimizando custos.

Além disso, gráficas que oferecem suporte completo, da diagramação à impressão, se tornam parte importante da cadeia de publicação independente. O sucesso da Livraria do TikTok reforça que é possível alcançar o público e gerar vendas com estratégias criativas e parcerias eficientes.

Para esses prestadores de serviço gráfico, estar atento às tendências e manter presença digital (inclusive no TikTok) pode abrir novos canais de venda e atrair autores em busca de soluções rápidas e confiáveis.

Como aproveitar esse movimento

Se você é autor independente ou trabalha em uma gráfica, aqui vão algumas formas de se conectar com o fenômeno da Livraria do TikTok:

• Esteja presente na plataforma: Crie conteúdo literário, compartilhe bastidores, mostre o processo de produção. Isso gera conexão e visibilidade.
• Use a palavra-chave certa: “Livraria do TikTok” se tornou uma expressão associada à leitura e à valorização do livro físico. Usá-la em postagens e campanhas pode atrair leitores conectados com esse movimento.
• Crie kits promocionais: Para gráficas, oferecer pacotes de impressão sob demanda para autores ativos no TikTok pode ser uma boa estratégia.
• Fique atento a tendências de leitura: Muitos títulos que viralizam têm padrões (romances contemporâneos, fantasia, autobiografias com apelo emocional). Usar essas referências pode ser uma vantagem.

Logo, a Livraria do TikTok não foi apenas uma ação de marketing bem-sucedida. Ela representa uma mudança concreta no comportamento de leitura e no papel das redes sociais como pontes entre autores e leitores.

Para autores independentes, ela reforça o poder da presença digital. Para gráficas de baixa tiragem, abre espaço para atender um mercado em crescimento, ágil e conectado.

Mais do que nunca, quem cria ou imprime livros precisa entender que a leitura também acontece no feed, e que a próxima grande venda pode começar com um vídeo de 15 segundos.